时代公司旗下的《人物》(People)杂志已经不再仅仅局限于普通人和名人的报道了，针对宠物群体，他们也开设了自己的独立网站 People Pets 以及单独的 Twitter 账号，发些猫猫狗狗的日常以及与主人的趣事。

这一切可能都是为了接下来时代公司要推出的宠物健康保险做准备。

时代公司现在有 3000 万的订阅用户，COO 说如果他们卖点杂志之外的东西，市场潜力还是很大的，“读者里面养宠物的人很多啊。”

当然，时代公司也不是唯一一家想要捆绑内容和服务的媒体。《纽约时报》的订阅用户已经可以免费使用流媒体音乐龙头老大 Spotify 了，亚马逊的 Prime 用户订阅《华盛顿邮报》还可以拿到折扣价。

时代公司在三年前从时代华纳剥离之后，收购要约也没断过。美国传媒集团 Meredith，华纳音乐前主席兼行政总裁 Edgar Bronfman Jr，以及华纳音乐所有者、乌克兰裔富豪 Len Blavatnik 都曾向时代公司抛出过橄榄枝，要约价合计达到 18 亿美元，但最后时代公司都拒绝了，现在他们在另外聘请投行帮助其研究收购或合伙意向。

虽然想买时代公司的人不少，但不可否认的是，在电子信息时代，做《时代》、《财富》和《体育画报》这样传统纸媒发家的时代公司面临很大的挑战。去年，时代公司的纸媒广告和发行收入在 30.8 亿美元的总收入中占到 70%，两项收入分别都跌了 9%。

同时公司预计在今年的营利也会下降到 30 亿美元，连续第六年呈现下行趋势，除此之外公司还背有 12 亿美元的长期债务。

为了扭转这样的局面，时代公司又削减成本又发展新业务，比如和美国广播公司 ABC 以及好莱坞制片人合作做电视节目，《人物》和《娱乐周刊》还搞起了视频流媒体服务，之后的宠物保险应该也是这一系列“复兴计划”中的一个。

去年时代周刊的总体广告收入涨了 3%，很大程度也是归因于电子广告 55% 的增长，而这也和时代公司收购了社交网络服务站 MySpace 的母公司 Viant 有关，另外原生广告贡献也不小，营收翻番。

时代公司希望电子广告在未来几年的收入达到 10 亿美元，这个数字几乎是 2016 年 5.12 亿美元的两倍，也快赶上时代公司现在的发行收入(9.4 亿美元)和纸媒广告收入(12 亿美元)。

但对于卖宠物保险这事儿，有个很重要的问题是，谁会想要从一个做媒体的那里买?