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传统媒体日子难过成啥样了,时代公司都准备卖宠物保险了

GDMS|2017-01-21 1:29

时代公司旗下的《人物》(People)杂志已经不再仅仅局限于普通人和名人的报道了,针对宠物群体,他们也开设了自己的独立网站 People Pets 以及单独的 Twitter 账号,发些猫猫狗狗的日常以及与主人的趣事。

这一切可能都是为了接下来时代公司要推出的宠物健康保险做准备。

时代公司现在有 3000 万的订阅用户,COO 说如果他们卖点杂志之外的东西,市场潜力还是很大的,“读者里面养宠物的人很多啊。”

当然,时代公司也不是唯一一家想要捆绑内容和服务的媒体。《纽约时报》的订阅用户已经可以免费使用流媒体音乐龙头老大 Spotify 了,亚马逊的 Prime 用户订阅《华盛顿邮报》还可以拿到折扣价。

时代公司在三年前从时代华纳剥离之后,收购要约也没断过。美国传媒集团 Meredith,华纳音乐前主席兼行政总裁 Edgar Bronfman Jr,以及华纳音乐所有者、乌克兰裔富豪 Len Blavatnik 都曾向时代公司抛出过橄榄枝,要约价合计达到 18 亿美元,但最后时代公司都拒绝了,现在他们在另外聘请投行帮助其研究收购或合伙意向。

虽然想买时代公司的人不少,但不可否认的是,在电子信息时代,做《时代》、《财富》和《体育画报》这样传统纸媒发家的时代公司面临很大的挑战。去年,时代公司的纸媒广告和发行收入在 30.8 亿美元的总收入中占到 70%,两项收入分别都跌了 9%。

同时公司预计在今年的营利也会下降到 30 亿美元,连续第六年呈现下行趋势,除此之外公司还背有 12 亿美元的长期债务。

为了扭转这样的局面,时代公司又削减成本又发展新业务,比如和美国广播公司 ABC 以及好莱坞制片人合作做电视节目,《人物》和《娱乐周刊》还搞起了视频流媒体服务,之后的宠物保险应该也是这一系列“复兴计划”中的一个。

去年时代周刊的总体广告收入涨了 3%,很大程度也是归因于电子广告 55% 的增长,而这也和时代公司收购了社交网络服务站 MySpace 的母公司 Viant 有关,另外原生广告贡献也不小,营收翻番。

时代公司希望电子广告在未来几年的收入达到 10 亿美元,这个数字几乎是 2016 年 5.12 亿美元的两倍,也快赶上时代公司现在的发行收入(9.4 亿美元)和纸媒广告收入(12 亿美元)。

但对于卖宠物保险这事儿,有个很重要的问题是,谁会想要从一个做媒体的那里买?

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